Çin’de alarm zilleri Starbucks için çalıyor

Starbucks’un Çin’deki Yükselişi ve Karşılaştığı Zorluklar

Starbucks, 1999 yılında Çin’de ilk mağazasını açtığında, ülkede kahve kültürü hemen hemen yok denecek kadar azdı ve çay hüküm sürüyordu. Ancak şirket, iPhone’lara, Gucci el çantalarına ve diğer uluslararası markalara ilgi gösteren yükselen orta sınıfın yanı sıra, kendini hızla geliştiren bir pazar oluşturarak zenginliğini sergileme fırsatını buldu.

Günümüzde tüketiciler, yabancı markalara olan ilgilerini azalttı, maliyet konusunda daha duyarlı hale geldi ve ülkenin dört bir yanında ortaya çıkan ve farklı deneyimler sunan yerel rakipler tarafından cezbediliyor.

Starbucks’un Son Çeyrek Satışları Yüzde 14 Düştü

New York Times’ın haberine göre, Starbucks’ın düzinelerce rakibi, haftalık olarak yeni çay ve kahve çeşitlerini daha düşük fiyatlarla sunarak şiddetli bir rekabet yaratıyor. Bu sebeple Starbucks, son mali çeyreğinde Çin’deki aynı mağaza satışlarında yüzde 14’lük bir düşüş yaşadı.

Luckin Coffee ve Starbucks’ın büyüme hızı (Mor: Luckin, Yeşil: Starbucks)

Yerel Marka Luckin Coffee Starbucks’tan Daha Fazla Gelir Elde Ediyor

Yedi yıl önce kurulan Çin markası olan Luckin Coffee, şu anda ülkede Starbucks’tan daha fazla gelir elde ediyor. Luckin Coffee, neredeyse üç kat daha fazla mağazaya sahip ve ortalama olarak her saat yeni bir mağaza açıyor.

Starbucks’ın Yeni CEO’sunun Karşılaştığı En Büyük Sorun

Eylül ayında CEO olarak göreve başlayan Bay Niccol, Starbucks’ın ABD’de 17.000 mağazasıyla 26,7 milyar dolar gelir elde ettiği geçen yıl eski gücüne geri dönmesine yardımcı olmanın yanı sıra, Çin’deki 7.600 mağazasının yıllık yaklaşık 3 milyar dolarlık satış yapması konusunda da çözümler aramak zorunda.

Rekabette Zorlanan Sadece Starbucks Değil

Starbucks, Çin’de mücadele eden tek yabancı şirket değil. Bir zamanlar büyüme potansiyeli gördükleri Çin pazarında, talebin azalmasıyla baş etmek zorunda kalan markalar bulunuyor. Çin ekonomisini olumsuz etkileyen emlak krizi ve zayıf işgücü piyasası, tüketicilerin harcamalar konusunda isteksiz olmalarına neden oluyor.

General Motors, Çin’deki keskin otomobil satışlarındaki düşüş nedeniyle zarar ederken, Estée Lauder hisseleri Çin ekonomisindeki belirsizlikler sebebiyle değer kaybetti.

Görünüşe göre, Starbucks’ın Çin’de parlak günlerinin devam etmesi pek olası gözükmüyor. Asıl zorlu günler ise Çinli yerel markaların Avrupa ve ABD pazarlarına açılması durumunda başlayacak gibi görünüyor.

patronlardunyasi.com

Related Posts

Netanyahu’dan savaş hazırlığı talimatı! İsrail yedek askerleri cepheye çağırdı

Dünya İsrail’in İran’a yönelik başlattığı hava saldırısı haberleri ile güne başladı. Ortadoğu’da savaşın adım adım yaklaştığı günlerde İsrail’de de savaş hazırlıkları sürüyor. İsrail Ordusu yedek askerleri göreve çağırdığını ve ülke genelindeki tüm muharebe alanlarına konuşlandırıldıklarını duyurdu.

‘Duran Adam’ eyleminde gözaltına alınan çocuklar ifade verdi: ‘Polis tarafından araca alınırken darbedildim’

Taksim Meydanı’ndaki “Duran Adam” eylemi sırasında gözaltına alınan 18 yaş altındaki çocuklar, soruşturma kapsamında savcılıkta ifade verdi. Çocuklar, polis tarafından darbedildiklerini belirtirken, avukatları da müvekkillerinin polisler tarafından küfür ve hakarete maruz kaldığını ifade etti.

İsrail’in İran saldırılarının ardından bazı uçuşlar iptal edildi

İsrail’in İran’a saldırılarının ardından Azerbaycan Hava Yollarının Tahran ve Tel Aviv uçuşları iptal edildi.

AKP’li Eray Karadeniz’le ilgili çarpıcı İSPARK gerçeği: Bakın neden işten atılmış

İstanbul Gaziosmanpaşa’da Belediye Başkanı Hakan Bahçetepe’nin tutuklanmasının ardından Belediye Meclisinde Başkanvekilliğine seçilen AKP’li Eray Karadeniz’in 2021 yılında İSPARK’ta işten çıkarılması ardından açtığı davanın detaylarını Hukukçu Gamze Pamuk SÖZCÜ TV’de Serap Belovacıklı’nın Aklın Yolu programında anlattı. Karadeniz’in İBB’ye açtığı davada mahkemenin feshi doğru bulduğu tanıkların ise Karadeniz’i hiç görmedikleri ortaya çıktı

İmralı görüşmesinin perde arkası: Öcalan aile görüşünde neler söyledi, perspektif metnine gelen eleştirileri nasıl değerlendirdi?

İmralı görüşmesinin perde arkası: Öcalan aile görüşünde neler söyledi, perspektif metnine gelen eleştirileri nasıl değerlendirdi?

Çarptığı kuryenin kaskını ezip küfrederek, kaçtı

Adana’da otomobiliyle motosiklete çarpan sürücü, tartıştığı kuryenin kaskını ezip olay yerinden kaçtı. Olay cep telefonu kamerasıyla görüntülendi.